行業(yè)新聞 | 中國(guó)口腔大健康市場(chǎng)增量達(dá)5000億元
2017-01-10 瀏覽46924 次
9月20日，第28個(gè)全國(guó)愛(ài)牙日當(dāng)天，口腔護(hù)理品牌舒客對(duì)外發(fā)布《2016中國(guó)口腔健康趨勢(shì)白皮書》。《白皮書》在綜合AC尼爾森、天貓后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)以及其他發(fā)達(dá)國(guó)家口腔護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展軌跡和數(shù)據(jù)模型后指出，受中產(chǎn)階級(jí)崛起驅(qū)動(dòng)，未來(lái)15年內(nèi)涵蓋口腔護(hù)理、預(yù)防及治療的中國(guó)口腔大健康市場(chǎng)有望超過(guò)5000億元。
根據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森調(diào)查顯示，2015年上半年口腔護(hù)理市場(chǎng)增速高達(dá)6.6%，高于中國(guó)快消品市場(chǎng)3.7%的增速。而在口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素中，中產(chǎn)階級(jí)崛起導(dǎo)致的“消費(fèi)升級(jí)”是主要影響因子。以牙膏和牙刷為例，“消費(fèi)升級(jí)”貢獻(xiàn)量超過(guò)90%。
另一則數(shù)據(jù)來(lái)源于天貓后臺(tái)Taobao Index分析顯示，自2015年以來(lái)國(guó)內(nèi)各口腔類護(hù)理產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，過(guò)去18個(gè)月（截至今年7月）口腔護(hù)理銷售額平均增幅為209.9%。
中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)相建強(qiáng)表示，盡管近十年來(lái)國(guó)內(nèi)口腔健康意識(shí)及消費(fèi)市場(chǎng)急速發(fā)展，但與歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在較大距離。最近一次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，仍有98%的中國(guó)居民受到各式各樣的牙齒疾病困擾，而最主要的病因則是俗稱“蛀牙”的齲齒。
“以美國(guó)為例，很多人從小就開(kāi)始培養(yǎng)并形成口腔健康的觀念和意識(shí)，定期洗牙、日常刷牙、早晚分護(hù)，普遍使用電動(dòng)牙刷、牙線等專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品。”中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)口腔預(yù)防醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會(huì)副主任委員李剛指出，除了在牙刷與牙膏等最基本的口腔護(hù)理產(chǎn)品的普及率上，中國(guó)能夠基本追平美國(guó)之外，在其他專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域里，中國(guó)的市場(chǎng)普及率都只達(dá)到個(gè)位數(shù)。
目前消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)從牙膏、牙刷、牙線棒、漱口水等基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品，延伸至專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品，包括系列聲波牙刷及家用級(jí)智能沖牙器等。未來(lái)幾年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，口腔護(hù)理品將進(jìn)入健康管理的新時(shí)代。
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